No seu livro “Thinking, Fast and Slow”, Daniel Kahneman, diz algo muito interessante.
E que, facilmente, verificamos no nosso dia-a-dia como sendo verdade.
Diz ele que:
“Uma forma segura de fazer as pessoas acreditarem em mentiras é a repetição frequente, porque não é fácil distinguir entre a familiaridade e a verdade.”
Dito de outra forma:
“Uma mentira contada mil vezes, torna-se verdade.”
Quem disse esta frase foi Joseph Goebbels, ministro da Propaganda de Adolf Hitler na Alemanha Nazista.
Este é um truque muito utilizado pelos políticos quando querem fazer passar alguma ideia.
Repetem a ideia (verdadeira ou nem tanto), tantas vezes quantas as necessárias para que a comunicação social pegue nela e a comece a difundir em larga escala.
E, de repente, algo que era uma ideia (que muitas vezes é mentira), passa a ser aceite como verdade.
Repara no fenómeno crescente das fake news que se alastram como um vírus.
Mas não é só na política que isto acontece…
Com o orçamento certo, o marketing pode ser o veículo utilizado para difundir ideias e perceções.
Corretas ou nem por isso.
Com valor ou nem tanto.
Queres exemplos de ideias que são aceites por causa de terem sido tantas vezes repetidas mas que não correspondem à verdade?
Eis alguns:
– O leite faz bem aos ossos.
– O pequeno almoço é a refeição mais importante do dia.
– Os cereais são uma boa opção para o pequeno almoço.
– Os millennials são completamente diferentes dos outros grupos etários.
– Quem não está nas redes sociais não existe.
– Já ninguém lê e-mails.
– Ninguém lê textos longos.
– Não devemos postar muito nas redes sociais porque pode prejudicar-nos.
– Etc.
Agora, será que é o marketing que conta mentiras?
Ou são as pessoas que têm necessidade de contar estas mentiras a si próprias?
No seu livro, “As mentiras do Marketing”, Seth Godin afirma que:
“Não estava a ser totalmente honesto com os leitores quando dei o título a este livro.
Os profissionais de marketing não mentem.
Apenas contam histórias.
São os consumidores que mentem.
Na qualidade de consumidores, mentimos a nós mesmos acerca daquilo que usamos, do sítio em que vivemos, do nosso sentido de voto e daquilo que fazemos na vida.
Os profissionais de marketing bem-sucedidos são apenas os fornecedores de histórias nas quais os consumidores optam por acreditar.”
Ora, porque é que eu te estou a falar nisto?
Não é certamente para te dizer que deves mentir ou difundir mentiras.
Nem pensar!
O que te quero chamar a atenção é no poder da exposição e da repetição frequente.
Quanto mais repetires a tua história e quanto mais apareceres, mais sucesso vais ter.
A constante exposição faz com que te tornes familiar.
E a familiaridade é um gatilho mental poderosíssimo.
Por isso, quando te disserem que:
– Não deves aparecer muito…
– Ou postar muito conteúdo nas redes sociais…
– Ou enviar muitos e-mails…
– Ou fazer muitos vídeos para o tik tok…
– Ou qualquer outra coisa do género…
Podes, com todo o respeito, mandar essas pessoas pastar.
Porque não percebem um boi do que estão a falar.
Mesmo que o faças apenas para dentro.
Qual a tua opinião acerca disto?
Concordas ou nem por isso?
Um abraço e tem um dia excelente!
Marco Paulo Costa
www.omeunegocioimobiliario.com
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