Em 1900, a Michelin vendia pneus. O problema? Quase ninguém conduzia. Menos carros significava menos desgaste. Menos desgaste significava menos pneus vendidos. A solução óbvia seria fazer anúncios a dizer: “Os nossos pneus são os melhores.” Mas foi exatamente isso… Ler mais »O melhor marketing não parece marketing
Em 1976, dois jovens começaram a montar computadores numa garagem. Um deles chamava-se Steve Jobs. O outro Steve Wozniak. O primeiro tinha 21 anos e o segundo 26. Não havia empresa estruturada. Não havia mercado provado. Não havia garantias. Havia apenas uma ideia clara: Os… Ler mais »O sucesso nunca começa como parece…
Hoje é a famosa Black Friday, altura em que milhares de empresas lançam descontos nos seus produtos e serviços. Eu sei que muita gente acha que a Black Friday é mais “Black Fraude” do que outra coisa… E, em alguns… Ler mais »Vais aproveitar a Black Friday?
Durante anos a fio, o Banco de Inglaterra publicava relatórios complexos. Gráficos. Linhas. Tabelas. Análises frias. Números que só economistas percebiam. E depois queixavam-se: “Ninguém lê isto.” Claro que não. As pessoas não mudam de comportamento por causa de gráficos.… Ler mais »A mudança de estratégia do Banco de Inglaterra
Se há uma verdade absoluta na cozinha de topo é esta: A consistência mata a concorrência. Qualquer chef consegue fazer um prato incrível uma vez. O difícil é fazê-lo todos os dias, durante anos. A diferença entre um restaurante normal… Ler mais »O que os Chefs Michelin sabem…
Quando Ray Kroc começou o McDonald’s, ele percebeu algo que poucos viam. Não estava no negócio das hambúrgueres. Estava no negócio dos sistemas. Enquanto outros tentavam melhorar receitas… Ele criou um modelo replicável, previsível e escalável. Podias entrar num McDonald’s… Ler mais »O segredo do império McDonald’s
Em 1988, a Nike lançou uma campanha com três palavras simples: “Just Do It.” Não falava de ténis. Não falava de tecnologia. Nem de performance. Falava de ação. De dar o passo. De não arranjar desculpas. De fazer — mesmo… Ler mais »A campanha que salvou a Nike